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Kommunikations- und Konsumentenforschung
  • Kommunikations- und Konsumentenforschung

  • Summary • 22 pages • 2021
  • - Grundlagen der Kommunikations- und Konsumentenforschung - Erklärungsgrößen des Käuferverhaltens und deren Umsetzung in der Kommunikationspraxis - Prozesse des Informationserwerbs und der Informationsspeicherung - Kaufentscheidungsprozesse und Konsequenzen für das Kommunikationsmanagement - Primär- und Sekundärforschung; Ablauf und Methodik empirischer Erhebungen
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